他是一位工作在外省的浙江人徐光春。但和众多从事商业的浙商不同，他是一位政治家。

　　浙江人的睿智和敏锐的商业眼光,是书写不完的一个又一个传奇徐光春。但谁又能否认：出身于高度商业环境下的政治家，他也应有高超的商业思维呢？

　　其实，他也经营着一种“产品”，和众多浙商经营的不同—徐光春，一位主政河南近三年的政治家，他经营的“产品”，名叫河南！有目共睹的是，在徐光春来到河南的这段时期里，“河南”优秀的产品形象深切人心，“河南”俨然成为区域版块中诞生的驰名品牌……可以这么说，徐光春把“河南”营销到了空前高度徐光春。

　　作为一名市场营销人员，笔者2006年初就曾试图以“营销河南”为题诠释正在发生于河南的故事徐光春。而巧合的是，《新营销》杂志几乎在同一时期，做了一期关于营销河南的专题。这本杂志的观点，我认为是建立在缺乏对河南全面认识的基础上所做，所以我不尽认同。但是其倡导的“区域营销”这个概念，却和我不谋而合。

　　这是一个很有趣的命题徐光春！

　　在很长的时期里，营销的概念是企业界的专利徐光春。企业生产出一种产品，用营销手段将之推广出去，是企业制胜的法宝，早期的中国企业，由于计划体制主导，“营销”对于他们是一个浅薄的概念。市场经济引入中国，不过十几年的时间。放开手脚的企业家们，在经历了短暂的产品供不应求之后，突然发现，消费者已经“花心”了。市场上可供选择的产品越来越多，你不变着法讨消费者的欢心，他们就可能要抛弃你了，产品营销，被提升到了关乎企业存亡的高度。一时间，传媒平台成为各个企业竞争的第二战场。通过媒体这扇窗口，我们看到了企业营销对产品的促进作用，也看到了不同时期中国企业营销理念的转变，甚至看到了中国人消费理念的进步。河南著名的酒业品牌宋河，早期的广告词是：“东奔西走，要喝宋河好酒”，现在已经通过“分享宋河，共赢天下”的宣传，让宋河的“共赢文化”代替单纯的“好”的粗浅宣传，提升了品牌的内涵，使产品形象深切人心。

　　营销的作用徐光春，是不言而喻的.

　　和企业的产品营销类似的是，做为一个地区，如果没有一个好的营销方案予以推广，就可能在区域竞争中落败徐光春。我们看到，目前的电视媒体上已经出现了很多地方的形象宣传片，通过这样的形式提升地区形象，已经不是新闻了。如大连的“浪漫之都，中国大连”，突出了大连是一个多姿多彩的城市;再如“黄河之都，中国郑州”突出了郑州的历史底韵，类似的广告宣传，是区域营销的直观表现形式。区域营销，由于牵涉到方方面面的问题—政治、经济、文化等，所以这个营销体，要比企业产品营销更复杂，难度也更大。而营销一个地区，必先对其进行全面了解，把握其特征，方可进行推广。

　　摆在徐光春面前的“河南”徐光春，又有什么样的产品特征呢？

　　做为一个中部省份，河南经济已经连续多年快速增长，经济总量居中部之首，全国第五徐光春。但同时，相对沿海地区，依然滞后很多；河南文化资源众多，但长期以来，开发程度甚至落后于西部一些省份；古往今来，河南名流辈出，但近百年的历史沧桑，特别是改革开放后的人口流动，河南在外的区域形象受到冲击；河南企业良莠不齐，民营经济庞大，在早期发展中出现的一些信誉危机，也在考验着正在突围中的河南企业……

　　徐光春面前的河南徐光春，可以说是优势和劣势都很突出.

　　和徐的几位前任相此，徐延续了务实发展之法，多了现代营销之道，正是由于“营销河南”这个路子走出了精彩，河南的气质得以提升,风采得以彰目,内涵得以光大.徐光春发展河南之道，可以用一个名词予以归解——光春变“法”.徐光春发展河南之法的改变，如画龙点睛，让人有耳目一新之感，久久难以忘怀徐光春。

　　笔者试图从三个方面来进行解读：一,人物营销；二,经济营销；三,文化营销