如果不是看了一季的《放开我北鼻》，我真的想象不到在微博里非常喜欢搞怪的林更新竟然还是个育儿高手放开我北鼻。
一开始他参加这个节目时嘻嘻哈哈放开我北鼻，我觉得他可能主要负责的就是带着孩子们玩而已，但没想到他第一天到了北鼻之家就肩负起了做饭的责任，不仅乐在其中，做的也还是不错的，俨然一副大家长的样子。
印象比较深刻的是第一天晚上，雪儿不怎么想睡觉，于是带着两个妹妹玩，林更新觉得雪儿有点不乖，对着她教育了一番，说她是大姐姐要起到带头作用之类的话，后来雪儿也及时改正了自己的错误，老老实实带着妹妹们去睡觉了。之后在日本的时候，雪儿因为想要林更新手里的扇子，就比较不客气的说了一句话，林更新听完立即严肃了起来，教育雪儿应该有礼貌，尤其是跟大人说话时应该说“请”放开我北鼻、“谢谢”这一类的礼貌用语，可见，林更新比较注重小朋友的礼仪教育，这一点跟他很像，他给人的感觉就是非常懂礼貌的。
可以说林更新在《放开我北鼻》第二季里受苦受大了放开我北鼻，尤其是过生日那一期，因为易烊千玺和于小彤两个弟弟想给他们大新哥一份生日惊喜，所以林更新留在家自己一个人要看着三四个孩子，还要自己给自己做蛋糕，还是比较麻烦的翻糖蛋糕，还是一个根本不是惊喜的惊喜，想想我都替林更新心累。后来好不容易可以睡一会觉，还被于小彤派去侦查林更新动向的噗噗一会闹一下，一会打一下，根本没法休息，真的是综艺史身体累心更累的一位嘉宾了。（N5-37）
两期播放量过亿、超30亿话题阅读量、十几个大热子话题，腾讯视频《放开我北鼻》第二季就这样不出意外的火了放开我北鼻！
开播前对于这种“哥哥带北鼻”的全新家族，很多人在内心不禁画上几个问号：网络综艺越来越多，怎么脱颖而出？怎么超越第一季？怎么傲视同侪？好在这些问题都已经在前两期节目中得到了回答：延续孩视角，用小哥哥们带动充满矛盾感与趣味性的萌火花，以家庭的氛围润物细无声地实现对大众的感染式教育。这让第二季开播就获得1.4亿次的播出成绩。而打开朋友圈，打开微博，打开豆瓣，暖萌风扑面而来，不看这部综艺简直就没法子和人好好聊天了好么！
被节目带火的，还有一种以“暖萌”为名的营销形式，这也让腾讯视频《放开我北鼻》第二季成为了互联网综艺营销的标准教课书。
Lesson1.你好！皇家美素佳儿“老师”！
腾讯视频《放开我北鼻》第二季中易烊千玺、林更新、于小彤作为常驻嘉宾，号称“最会带孩子的小鲜肉”马天宇，恶搞王薛之谦则以飞行嘉宾的形式加盟，各位小哥哥将陪伴6位充满童趣的小北鼻一起成长。在第一期里，作为新手哥哥的“鬼马青年”林更新和“暖心哥哥”易烊千玺就没有通过上岗测试：怎么正确地给北鼻冲奶粉。这时，就必须让我们的节目独家总冠名、皇家品质皇家范儿的皇家美素佳儿闪亮登场，拉上马天宇为观众网友演示如何正确冲奶粉。
据数据显示，《放开我北鼻》第二季首期节目上线两小时播放量便突破5000万，上线24小时播放量更是突破7000万，成为当季网综霸主。而这种充满体验感的节目软植方式恰恰与皇家美素佳儿的“体验才是最好的老师”暗合。作为国际高端婴幼儿奶粉品牌，皇家美素佳儿成为了节目“第三个全程参与者”，俘获了网生一代新手妈妈的心。观众们也一起上了一堂“全民育儿公开课”，习得丰富育儿知识的同时，提高了对品牌的认同度与好感度。
Lesson2.魔性广告语又来了！产品成为通关密码
第一季中，小鲜肉马天宇为北鼻冲奶粉的时候直截了当说“这是咱们的金主”，让人忍俊不已；第二季第一期中，通过皇家美素佳儿通关密语，噗噗才顺利启动了北鼻屋的扭蛋机，这时候闪回第一季小马哥哥教噗噗讲通关密语的镜头，更是引发了屏幕前的上亿名观众的会心一笑。
年轻的爸比妈咪对于广告植入的态度不是排斥的：他们也喜欢广告能够给他们的欢笑和更为柔和的对话。从更为巧妙的场景安排入手，让受众“一旦接受了这种设定，广告看起来也变得可爱了”。
Lesson3.高颜值产品成为节目的背景板！爱上小哥哥、小北鼻，也爱上品牌
在两期节目中，随手便可以捕获广告主产品露出的和谐画面：
腾讯视频《放开我北鼻》的视角是“孩子的”，从孩子的角度看世界，了解孩子内心真正的诉求点，让自己能够在更为开放的空间中自由生长。对于节目整体的氛围营销，广告产品需要同样符合孩子的“口味”，萌萌哒产品气球、暖暖的产品展示、充满温度的植入方式，都是体现了产品对孩子的理解以及对孩子世界的充分尊重。
在明星大哥哥+萌北鼻+暖萌产品营造的大氛围中，也更容易引发观众对育儿的思考：到底孩子需要的是什么？如何才能真正的如皇家美素佳儿、好爸爸等品牌一样，更了解孩子、陪伴孩子成长？这种从对品牌认知到育儿观的培养，正是节目与广告主所希望共同传递的理念。
预习下节课：玩转IP绑定，广告也能萌萌哒！
品牌成为老师，成为节目元素，下一步，还将实现与节目IP更深度的绑定，持续强化品牌独特的形象和气质！在《放开我北鼻》第二季后续剧集中，会有鲜肉哥哥和北鼻为金主拍摄的创意中插广告，里面还会出现更加“皇家范儿”的游轮场景！相信到时候又将会有一大波刷屏弹幕闯入观众的视线了！
综艺节目如何与广告达成更为深度的契合，已经成为泛娱乐圈共同思考的话题了。《放开我北鼻》第一季追寻真正的陪伴与关爱，注重倾听孩子们的童心，获得了皇家美素佳儿认可与点赞。在第二季节目中，暖萌风再次加温，在人文关怀的基础上，更为精准化、精细化、精巧化的将广告主品牌概念、产品形象与节目进行场景化结合，让营销也变得有温度。
每周日晚8点，由皇家美素佳儿独家总冠名, 好爸爸高端亲肤洗涤品牌联合赞助播出的《放开我北鼻》第二季继续在腾讯视频与大家不见不散。
发布评论